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      車身廣告的起源

      时间:2020-10-23     作者:蛟川車身廣告【转载】   阅读

      重慶蛟川車身廣告提供:重慶車身廣告,重慶車體廣告,重慶車身廣告設計,重慶車體廣告設計,重慶車身廣告噴漆,重慶車體廣告噴漆,車身廣告設計制作,重慶車身廣告噴繪、重慶車身廣告定制、重慶車身廣告審批等一系列服務。是專業的重慶車身廣告設計、制作、噴繪、審批一條龍服務商。完美工藝流程,合理的價格及完善的售后服務,是您放心的選擇!蛟川車身廣告竭誠為您服務!


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      車身廣告的起源


      車身廣告又稱車體廣告,近10年的高速發展,公交車是中國城市里最重要的交通工具,與人們日常生活息息相關。這就使公交車身,成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體,同時公交車身廣告又是固定戶外廣告的延伸,它具有固定戶外廣告的優點--廣告畫面沖擊力大,廣告影響持續不斷,能有效地向特定地區特定階層進行廣告訴求的特點。同時,交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達率更高,憑借自身的特點公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。


      從1950年代開始就存在“在總線主體上傳播消息”的概念,并且在1960年代通過Nathan的Dynaudio E型總線上安裝了KMB?蛻舭òl光的廣告燈箱,公交公司信息以及“支”香煙和香港大丸。一個著名的例子是該男子的票價標簽和倫敦九巴的尸體“與過多的乘客違規行為合作”。公交電報機也出現了。


      車身廣告的起源

      車身廣告的起源


      自1980年代以來,越來越多的公共汽車車身上至少有兩個標語,尾條和引擎蓋標語廣告,并且越來越昂貴的賣家將購買全長廣告。今年的車身廣告大部分都是用油漆上漆的,因此這些廣告可能會持續很長時間,并且某些公交車上都涂有油漆電報廣告,這成為識別分配廣告的公交車的獨特功能。但是,今年的橫幅廣告比當前的橫幅廣告要小,而正文廣告的效果卻不如之前。全身廣告價格昂貴,但比橫幅廣告引人注目。除了1990年代的經濟騰飛之外,越來越多的企業開始關注廣告收益,而不再關心它。廣告費用方面,全身廣告一度成為唯一的全身廣告。


      1996年,城巴重新啟動了橫幅廣告的修訂版,為商家提供了便宜的選擇,而巨型和巨型空調是城巴汽車右側的前兩個橫幅廣告。 1999年,這家巴士公司在香港推出了上半身廣告。


      車身廣告發布線路


      很多客戶在選擇投放公交廣告時,往往把大部分預算集中在市區的黃金線路,覆蓋市區的商業商務中心、交通干道,以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區域,但覆蓋的區域過于單一,且黃金線路的價格較高,并不是針對所有區域,特別對于城市生活區、運動休閑區等區域的覆蓋明顯不足。


      因此在選擇投放公交線路時,需要根據不同產品的實際情況,選擇有針對性的線路,讓目標消費者有更多機會看到廣告。

      車身廣告發布時期


      作為戶外媒體中的一種,公交廣告的發布時期主要分為發布周期與發布時機。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業形象,因此發布周期相對較長,而公交車身媒體由于發布形式靈活多樣,在發布周期上完全可以根據投放產品的實際情況進行調整:產品價值高的耐用消費品或消費季節性不明顯的快速消費品可采用長周期的發布策略,以覆蓋整個消費周期,同時減少頻繁更換畫面的廣告制作費用;而相對于消費季節性明顯的產品,可采用在消費旺季來臨之前集中宣傳,在短期內迅速提升知名度。


      公交車身廣告的發布時機,是廣告策劃的重要內容,也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據產品品類和媒體組合方式,采取投放廣告的時機有所不同。按照產品上市與廣告發布時間差可以分為提前發布、同期發布、季節性發布。


      1. 提前發布 對于購買周期較長單次購買投資大的消費品,如:房地產等高值消費品,公交車身廣告的投放可以采用提前發布,即在產品尚未正式上市之前就開始發布產品廣告或通過廣告對促銷活動進行提前預告。消費者對這種產品種類的購買特征一般是購買決策周期長。這種策略有助于新品牌新品種進行市場預熱,短期凍結消費者購買同類產品其它品牌的決定,從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。


      2、同期發布 對于已經有一定的知名度和市場占有率的產品,公交廣告的投放通常采用同步發布,即公交廣告投放與相關廣告活動同步開始。如在產品上市與電視廣告同期發布或在促銷活動開始的同時發布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果,達到直接影響消費者采取購買行動的效果。


      3. 針對性發布 對于一些受季節性影響較大的產品,如飲料、啤酒、月餅等,公交廣告的發布通常跟隨季節變化而變化。在產品旺銷期出現之前,大量公交戶外廣告有利于配合季節性促銷活動。

      車身廣告發布形式

      相對其他的戶外媒體形式,公交車身媒體在發布形式上的多樣性優勢是其他戶外媒體無可比擬的。近年來隨著高新技術、新材料的運用,公交車身廣告的種類和規格也得到不斷開發和擴展。如目前南京梅迪派勒已擁有全車噴繪 (雙層巴士和單層巴士)、車身掛牌廣告(車身內外側掛牌、車尾掛牌)、車載大牌等多種形式和規格的發布形式。


      全車噴繪是所有的公交車身廣告中最為引人注目的發布形式。特別是高大新穎的全車噴繪雙層巴士,廣告有效面積可達70平方米。運行中的全車噴涂雙層巴士,幾乎牽動著沿途所有行人的視線,是形象鮮明的城市人文景觀,具有美化城市、營造城市現代化氛圍的社會功能,能有效塑造企業形象和產品形象。


      車身掛牌廣告直觀、簡明,編排規則,廣告內容單一(不像報紙、電視,版面和時段直播多則廣告),利于吸引,爭取受眾積極注目。車身掛牌具有廣告時效長、費用低廉的特點,用于大眾日用品的廣告宣傳和進行短期的預告性宣傳以及資金有限的中、小企業的廣告宣傳較為經濟有效。


      車載大牌,作為全新媒體形式,避免了公交媒體中畫面受車況影響較大的情況,整體畫面完整,適合表現廣告畫面創意,視覺沖擊力強,同時費用適中,適合發布一定數量,形式較廣的覆蓋網絡。


      車身廣告發布數量


      廣告發布的次數到底多少次才合理?出現頻次如果太少或太多,效果都會大打折扣。發布頻次少,消費者含糊不清,不能產生大的影響;廣告發布頻次密而多,消費者在接收廣告信息一定時間后,就會開始麻木,甚至產生反感。


      車身廣告車型組合


      作為發布在公交車上的戶外媒體形式,公交營運的車輛的車型對于廣告發布效果有著很大的影響,因此選擇什么樣的車型也是公交組合策略構成之一。


      車身廣告的起源

      車身廣告的起源


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