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      選擇公交車身廣告的六大理由!及車身廣告發布方式

      时间:2020-10-30     作者:蛟川車身廣告【转载】   阅读

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      選擇公交車身廣告的六大理由!及車身廣告發布方式

      選擇公交車身廣告的六大理由!及車身廣告發布方式


      近10年的高速發展,公交車是中國城市里最重要的交通工具,與人們日常生活息息相關。于是乎,各種各樣的公交車身廣告也變得隨處可見。那么,為什么會有那么多的廣告主選擇車身廣告?


      公交車身廣告


      理由一:獨一無二的可移動戶外媒體


      相對于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中,在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到,因此,唯一可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實現高到達率。


      理由二:適合各種行業產品發布


      車身廣告幾乎適合所有行業發布廣告信息。在以往的客戶中有化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產、銀行保險、家居建材、飲料、酒類、保健品、服裝服飾、辦公用品、食品、餐飲娛樂、生活服務、IT類、媒體、教育培訓、公益廣告等等?梢哉f車身廣告已經滲透到各個行業,并且非常自然地融入到了人們日常生活的方方面面。


      理由三:超高接觸機率和穩定的接觸頻率


      車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。廣告發布數量以及地域環境、城區面積等方面的差別,使不同城市的接觸頻次會有所差異,但基本能夠保證在目標區域中每周3次以上的接觸頻次,以此推算一個為期三個月的發布期,其目標區域總接觸頻次可以達到36次以上,足以保障其對廣告的印象。


      理由四:較強的地理針對性


      車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達成廣告目的。同時,公交媒體線狀交叉成為網絡,覆蓋城市各個區域,帶來廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標人群。比如高檔產品、奢侈品可以有針對性的經過商務區,高檔住宅小區;手機、IT電腦類產品可以經過電腦手機大賣場等等。在選擇線路時,針對客戶的產品可以適當選擇線路經過商業區、商務區、主干道、特色街道、居民小區、高檔住宅區、大學區等。


      理由五:較低的萬人成本


      據夸克市場研究公司的統計數據表明:在全國主流媒體中,雜志的平均千人成本最高,為30.8元,其次是電視廣告30.64元,報紙廣告20.28元,電臺廣告5.43元,車身廣告2.19元。所以,在所有媒體中,車身廣告的平均千人成本最低,最具有競爭力。


      理由六:廣告策略配合好


      對于在全國性媒體上投放廣告的產品來講,車身廣告能夠幫助其進行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠遠大于單一媒體的廣告效果,當車身廣告的主畫面和電視廣告中的主訴求點相同時,可以讓目標受眾在強干擾的環境之下接受到電視廣告后,再通過車身廣告進行品牌識別,就可以大大加強電視廣告的效果。


      公交車如何正確精準發布車身廣告,需要從以下幾個方面入手:


      發布線路


      很多客戶在選擇投放公交廣告時,往往把大部分預算集中在市區的黃金線路,覆蓋市區的商業商務中心、交通干道,以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區域,但覆蓋的區域過于單一,且黃金線路的價格較高,并不是針對所有區域,特別對于城市生活區、運動休閑區等區域的覆蓋明顯不足。


      因此在選擇投放公交線路時,需要根據不同產品的實際情況,選擇有針對性的線路,讓目標消費者有更多機會看到廣告。


      發布時期


      作為戶外媒體中的一種,公交廣告的發布時期主要分為發布周期與發布時機。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業形象,因此發布周期相對較長,而公交車身媒體由于發布形式靈活多樣,在發布周期上完全可以根據投放產品的實際情況進行調整:產品價值高的耐用消費品或消費季節性不明顯的快速消費品可采用長周期的發布策略,以覆蓋整個消費周期,同時減少頻繁更換畫面的廣告制作費用;而相對于消費季節性明顯的產品,可采用在消費旺季來臨之前集中宣傳,在短期內迅速提升知名度。


      公交車身廣告的發布時機,是廣告策劃的重要內容,也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據產品品類和媒體組合方式,采取投放廣告的時機有所不同。按照產品上市與廣告發布時間差可以分為提前發布、同期發布、季節性發布。


      1、提前發布:對于購買周期較長單次購買投資大的消費品,如:房地產等高值消費品,公交車身廣告的投放可以采用提前發布,即在產品尚未正式上市之前就開始發布產品廣告或通過廣告對促銷活動進行提前預告。消費者對這種產品種類的購買特征一般是購買決策周期長。這種策略有助于新品牌新品種進行市場預熱,短期凍結消費者購買同類產品其它品牌的決定,從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。


      2、同期發布:對于已經有一定的知名度和市場占有率的產品,公交廣告的投放通常采用同步發布,即公交廣告投放與相關廣告活動同步開始。如在產品上市與電視廣告同期發布或在促銷活動開始的同時發布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果,達到直接影響消費者采取購買行動的效果。


      3. 針對性發布:對于一些受季節性影響較大的產品,如飲料、啤酒、月餅等,公交廣告的發布通常跟隨季節變化而變化。在產品旺銷期出現之前,大量公交戶外廣告有利于配合季節性促銷活動

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      選擇公交車身廣告的六大理由!及車身廣告發布方式


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