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      公交車車身廣告怎么做?

      时间:2020-11-10     作者:蛟川車身廣告【转载】   阅读

      重慶蛟川車身廣告提供:重慶車身廣告,重慶車體廣告,重慶車身廣告設計,重慶車體廣告設計,重慶車身廣告噴漆,重慶車體廣告噴漆,車身廣告設計制作,車身廣告噴繪、車身廣告定制、車身廣告審批等一系列服務。是重慶專業的車身廣告設計、制作、噴繪、審批一條龍服務商。完美工藝流程,合理的價格及完善的售后服務,是您放心的選擇!蛟川車身廣告竭誠為您服務!


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      公交車車身廣告怎么做?


      近年來,城市隨著改革開放的潮流迅猛發展,市場經濟突飛猛進,市民消費意識增強,消費群體增多,工商經濟活躍。車身廣告已被工商企業者和消費者所青睞。工商業者為了發展和拓寬市場,積極的以廣告的形式把自己的產品和形象推向社會、推向市場。


      那么問題來了,公交車廣告怎么做呢?


      廣告策劃運作可以劃分為分析、規劃、執行和控制四個階段。具體到城市公交車身平面類廣告的設計,總結了以下幾個設計階段:


      實地研究,廣告設計應該考慮與環境協調


      實地考察是廣告設計的必要準備階段。公交廣告是處在戶外環境的廣告形式,在實地研究階段需要詳細的考察公交廣告將來的路過環境,如公交車所經過的路線狀況與道路備套環境。并通過對產品調查,著重掌握產品的特點和優勢,并從中挖掘產品的廣告素材,結合所處環境有針對性的設計。廣告設計師在了解產品的目標市場、目標環境后,大多選取一致的廣告與環境相結合,例如中國是一個歷史悠久、文化豐富的國家,泊來品通常在設計廣告時結合中國文化特色,如民族顏色、標志物、神話傳說,使廣告具有親和性。具體到城市公交車載廣告媒介在設計廣告時,所需要考慮到的環境因素指城市公交路線途徑的建筑、小區、街道、人文等等。就色彩視覺而言,如果與所處環境過于相似,就被環境分散受眾視線,達不到產品形象記憶的目的。城市公交雖然只能在固定的城市區域來往,但相對來說,城市公交環境是變動著的,因時因地制宜的廣告是車載平面廣告設計需要考慮的首要設計原則。


      公交車身廣告選擇適合的材料、技術、投放路線


      網印技術的發展和新材料的繁多,使得城市公交車身廣告印刷便來越便捷,方便更換成本低廉的車身廣告是小成本投入大回報的范例。城市公交車身廣告的流動特點決定公交廣告投入路線的多選擇性,選擇適合商品廣告投入路線的要考慮商品的目標消費群體、商品的廣告訴求、商品廣告與相對范圍環境的配合。


      視覺效果預測階段


      在實際調研和進行基本的廣告設計創意后,要帶著設計作品去公交廣告即將運行的地方進行視覺效果探查,觀查廣告成品在行駛的周圍環境中,是否有陷入環境、被環境所遮擋的漏洞。廣告設計應考慮到廣告的受眾心理理性的設計引導受眾感性的認同,這是設計成功的原因城市公交車載平面廣告脫離廣告受眾是不能存在的。在設計廣告時要考慮到廣告內容與廣告創意對受眾的影響,掌握廣告受眾心理能讓廣告的投入事半功倍。車載廣告在廣告受眾方要要考慮的設計原則有,一重視廣告受眾,以人為本。轉變陳述語氣,用情感打動受眾,弱化廣告的告知色彩。


      公交車如何正確精準發布車身廣告,需要從以下幾個方面入手:


      發布線路


      很多客戶在選擇投放公交廣告時,往往把大部分預算集中在市區的黃金線路,覆蓋市區的商業商務中心、交通干道,以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區域,但覆蓋的區域過于單一,且黃金線路的價格較高,并不是針對所有區域,特別對于城市生活區、運動休閑區等區域的覆蓋明顯不足。


      因此在選擇投放公交線路時,需要根據不同產品的實際情況,選擇有針對性的線路,讓目標消費者有更多機會看到廣告。


      發布時期


      作為戶外媒體中的一種,公交廣告的發布時期主要分為發布周期與發布時機。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業形象,因此發布周期相對較長,而公交車身媒體由于發布形式靈活多樣,在發布周期上完全可以根據投放產品的實際情況進行調整:產品價值高的耐用消費品或消費季節性不明顯的快速消費品可采用長周期的發布策略,以覆蓋整個消費周期,同時減少頻繁更換畫面的廣告制作費用;而相對于消費季節性明顯的產品,可采用在消費旺季來臨之前集中宣傳,在短期內迅速提升知名度。


      公交車身廣告的發布時機,是廣告策劃的重要內容,也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據產品品類和媒體組合方式,采取投放廣告的時機有所不同。按照產品上市與廣告發布時間差可以分為提前發布、同期發布、季節性發布。


      1、提前發布:對于購買周期較長單次購買投資大的消費品,如:房地產等高值消費品,公交車身廣告的投放可以采用提前發布,即在產品尚未正式上市之前就開始發布產品廣告或通過廣告對促銷活動進行提前預告。消費者對這種產品種類的購買特征一般是購買決策周期長。這種策略有助于新品牌新品種進行市場預熱,短期凍結消費者購買同類產品其它品牌的決定,從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。


      2、同期發布:對于已經有一定的知名度和市場占有率的產品,公交廣告的投放通常采用同步發布,即公交廣告投放與相關廣告活動同步開始。如在產品上市與電視廣告同期發布或在促銷活動開始的同時發布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果,達到直接影響消費者采取購買行動的效果。


      3. 針對性發布:對于一些受季節性影響較大的產品,如飲料、啤酒、月餅等,公交廣告的發布通常跟隨季節變化而變化。在產品旺銷期出現之前,大量公交戶外廣告有利于配合季節性促銷活動

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      公交車車身廣告怎么做?


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